השבוע נשבר שיא מדהים בעולם אספנות הצעצועים: צעצוע נמכר במחיר של יותר ממיליון דולר. ומפתיע מכך- מדובר בצעצוע שמעולם לא יוצר או נמכר בחנויות.
דמות הפעולה של Boba Fett מ"מלחמת הכוכבים", שנמכרה במכירה פומבית תמורת 1,342,000 דולר, היא אב טיפוס נדיר של צעצוע שתוכנן על ידי חברת Kenner ב-1979. בשלהי שנות ה-70, לפני שתוכנן לצאת לשוק, היו עליו פרסומים רבים ובאז גדול. המוני ילדים ציפו בקוצר רוח לצעצוע החדש שצפוי היה לכלול מנגנון ירי טיל. אולם, הפרויקט היומרני של חברת Kenner בוטל בסופו של דבר בגלל חששות בטיחותיות ועלויות גבוהות.
המיתוס סביב הפריט הנדיר הוא כה משמעותי, עד כדי כך שקיימת תופעה המכונה "Rocket Fett Syndrome", שבה אנשים רבים משוכנעים בטעות שהיה להם צעצוע כזה, למרות שכאמור, מעולם לא הגיע לייצור המוני.
למרות (ואולי בגלל) שמעולם לא יצא לשוק, הבאז לקראת הצעצוע והציפייה לו הכניסו אותו כל כך עמוק לתודעה, עד כי הוא הפך לצעצוע מיתולוגי. המיתוס סביב הפריט הנדיר הוא כה משמעותי, עד כדי כך שקיימת תופעה המכונה "Rocket Fett Syndrome", שבה אנשים רבים משוכנעים בטעות שהיה להם צעצוע כזה, למרות שכאמור, מעולם לא הגיע לייצור המוני. מומחים משווים את חשיבותו של פריט זה בעולם אספנות הצעצועים לחשיבותם של כרטיסי בייסבול נדירים בעולם אספנות הספורט.
בעולם האספנות, ערך נקבע על ידי שילוב של נדירות, מצב, וביקוש. במקרה זה, הפופולריות העצומה של זכיון "מלחמת הכוכבים", שנמשכת כבר למעלה מארבעה עשורים, והאהדה המתמשכת לדמותו של Boba Fett, בשילוב עם העובדה שמדובר באב טיפוס שמעולם לא הגיע לייצור המוני, יצרו את "הסערה המושלמת" עבור אספנים.
לפי נתוני Circana, בשנת 2024, מבוגרים מעל גיל 18 בארצות הברית הוציאו יותר מ-1.5 מיליארד דולר על צעצועים לעצמם ברבעון הראשון בלבד, מה שמהווה כרבע מסך שוק הצעצועים האמריקאי.
בעוד שמכירה זו מייצגת את קצה הקיצוני של אספנות הצעצועים, היא גם משקפת מגמה רחבה יותר בתעשייה: תופעת ה-KIDULT. מונח זה מתייחס למבוגרים הרוכשים צעצועים לעצמם, לא בהכרח כפריטי אספנות נדירים, אלא כחלק מתרבות הפנאי והנוסטלגיה שלהם.
בשנים האחרונות, חברות צעצועים גדולות זיהו את הפוטנציאל בשוק זה. לדוגמה, LEGO מפתחת ערכות מורכבות המיועדות במיוחד למבוגרים, העוסקות בתכנים מעולמם כמו סידורי פרחים, רכבי יוקרה ואדריכלות, ואילו Mattel משיקה מחדש זכיונות ותיקים כמו He-Man ו-Masters of the Universe, המכוונים לקהל נוסטלגי אשר גדל בילדותו על מותגים אלו.
המחיר חסר התקדים של דמות Boba Fett מדגישה את הקצה הקיצוני של תופעת ה-KIDULT ואת הערך הרגשי והכלכלי שמבוגרים מייחסים לצעצועים. בעוד שרוב המבוגרים לא ירכשו צעצועים במיליוני דולרים, הם בהחלט משקיעים יותר ויותר בצעצועים ובמשחקים כחלק מתרבות הפנאי שלהם.
המגמה הזו גוברת משנה לשנה. ב-2023, אחד הטרנדים שבלטו ביריד הצעצועים בנירנברג היה "Brands for Fans" (מותגים לאוהדים), המשקף את התנועה הבין-דורית של מותגים בין עולם הילדים לעולם המבוגרים. מאז, המגמה אף האיצה. לפי נתוני Circana, בשנת 2024, מבוגרים מעל גיל 18 בארצות הברית הוציאו יותר מ-1.5 מיליארד דולר על צעצועים לעצמם ברבעון הראשון בלבד, מה שמהווה כרבע מסך שוק הצעצועים האמריקאי. לאור הנתונים הללו ברור כי לא מדובר בתופעה שולית אלא באירוע משמעותי המשפיע על החשיבה והאסטרטגיה של חברות הצעצועים.
בין אם מדובר באספנות של פריטים נדירים או ברכישה של צעצועים חדשים למבוגרים, ברור כי הגבול בין עולם הילדות לעולם המבוגרים מיטשטש. תעשיית הצעצועים מגיבה לכך, ונראה כי המגמה הזו רק תלך ותתחזק בשנים הקרובות. נשאלת השאלה: כיצד מגמה זו תשפיע על התפיסה הרחבה יותר של עולם הצעצועים והמשחקים והשיוך הכל כך מובהק שלהם לעולם הילדות?
コメント